Importancia de las TICS en la Publicidad

En la publicidad moderna, la sociedad es segmentada ya sea por gustos, sexo, necesidades o edad y es falso  hablar de un público de masas y las empresas usan Internet para anunciarse en todos los sitios Web posibles, al ser más barato, llamativos y novedosos.

Entre las aportaciones de las TIC en la Publicidad están:

• El fácil acceso a todo tipo de información y a diversas publicidades.
•  El proceso rápido y fiable de datos, los canales de comunicación inmediata.
•  La capacidad de almacenamiento de forma textual, iconográfico y sonoro, la automatización de trabajos y la interactividad.

La publicidad  depende, de la eficacia de su creatividad y del uso correcto que se haga de la tecnología de la comunicación y la información. Un consumidor que no tenga acceso a los nuevos medios o que carezca de la habilidad necesaria para entender los mensajes que los medios tradicionales elaboran con las nuevas tecnologías, se queda fuera de la comunicación; con el riesgo de posponer sus decisiones y perder ritmo en la toma de las decisiones que más le convenga.

Las nuevas tecnologías, abren nuevas posibilidades de comunicación, que alcanzan sus cuotas más altas cuando se trata de dar a conocer productos tecnológicos a públicos jóvenes (telefonía móvil, computadoras, iphone)

 La eficacia persuasiva se consigue a través de los entornos tecnológicos, que se convierten en los nuevos progresos, ya que facilita la generación de pensamientos positivos  hacia los nuevos productos o servicios.

 La tecnología se puede convertir en un freno en el proceso de toma de decisiones de los consumidores, cuando el uso de ésta no  corresponda con el contenido del mensaje o con la accesibilidad o usabilidad del público con el medio.

Esta nueva forma de hacer publicidad tiene su lado negativo, debido a que nos encontramos con la publicidad engañosa, que con diversas estrategias muchas empresas se aprovechan de los futuros clientes potenciales, para lucrar.

 Los anuncios en la televisión  o en  las revistas, no desaparecerán, pero lo que si es cierto es que  el futuro de la publicidad está en el  internet y en  las redes sociales. Y no sólo como un recurso conceptual que utilizar, si no como un medio de difusión.

Un vivo ejemplo que afirma lo antes dicho, es la nueva publicidad que realiza Old Spice, una marca que  estuvo por mucho tiempo en uno de los primeros lugares competitivos pero que debido a nuevas marcas, bajo sus ventas. Pero hoy en día nuevamente ha subido en gran escala, sus ventas en Estados Unidos y en otros países.  Y todo gracias a una novedosa y original campaña que empezó con algunos anuncios en la TV y que continuó con su aparición en redes sociales como Twitter y creando su propio canal en YouTube. El humor es una de las principales estrategias estilísticas utilizadas y la comunicación con los internautas casi en directo lo más novedoso, lo cual ha propiciado la rápida propagación de este fenómeno.

Por otra parte, anunciarse online con anuncios banner permite desarrollar una campaña de publicidad segmentada en sitios y en públicos, consiguiendo  de esta forma objetivos de marketing online. 

Gran parte de los objetivos de publicitarse en internet, es que  La publicidad  con anuncios en las redes sociales recaigan en sitios preparados para convertir la inversión en altos beneficios de competitividad.